以创新为动能，纪录片“跑”起来
融合传播、加强合作、差异化打法……近年来，央卫视不断调整战略，助推纪实内容“破圈”。
作者：何茶
2020年，有98部纪录片单集收视率超过0.5%；中国2020年上线的疫情纪录片共44部......
纪录片是“国家相册”，也是央卫视的重要内容版块。近年来，国家广播电视总局持续从纪录片创作、播出、产业等环节加大扶持引导。央卫视平台也从战略、创作、传播上不断求新，积极探索着纪录片的“破圈”之道。
多端联动，纪录片传播“标配”
近期，党史学习教育题材微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》在江苏卫视、湖南卫视等卫视频道播出，并陆续登陆芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等主要视听平台以及抖音、快手、西瓜视频等短视频平台。
当下，传媒生态的嬗变影响着受众的收看选择，“融合”持续推进，纪录片的传播思维不断更迭。
福建台从2020年的文化类纪录片《文学的日常》、美食类纪录片《早餐中国2》，到2021年的《下饭菜》，在创作与传播中都与新媒体平台进行深度合作。
湖北卫视的《金银潭实拍80天》、东方卫视的《人生第一次》、湖南卫视的《中国》、浙江卫视的《西泠印社》等，均重视网络渠道的传播，如《西泠印社》在网络平台发布多套主题海报，获得不俗关注。
合制合力，拓展记录视角
差异化打法，形成品牌辨识度
纪录片领域的激烈角逐中，内容质量的“精品化”成为共识。而在摸索定位时，央卫视纷纷展开各具特色的差异化打法，提高品牌辨识度。
在持续推出《航拍中国》《国家记忆》等纪录片节目栏目同时，中央广播电视总台影视剧纪录片中心以“国家队”的身份，推出创意短视频栏目《微9视频》。在“微9”时段，融合互联网基因的短视频纪录片形式简短，但内涵不减，2020年播出的系列融媒体短视频《武汉：我的战“疫”日记》便在每集5分钟的体量中，讲述武汉的抗疫故事。此类微纪录片还有《如果国宝会说话》等，小体量、小切口、耗时短、传播快，微纪录片以独特形式，为观众打开一扇走进纪录片的新窗口。
2021年，随着《东向大海》的播出，浙江广播电视集团推出的“东西南北中”人文精品工程（由《东向大海》《西泠印社》《南宋》《艺术：北纬30度》《中国村落》五部重点作品构建）合龙，“浙派纪录”风格渐显。
2021年，安徽广播电视台纪录片中心发起《徽派精品纪录片展播》栏目，汇集《大黄山》《天下徽商》《八月桂花遍地开》《大湾村的笑声》等近20年来徽派精品纪录片，提出逐步将“徽派”品牌推向世界。
东方卫视与上海纪实频道则凭借一系列现实题材纪录片，给观众留下深刻印象。无论是探寻人生百态的《人生第一次》，在医疗题材中直面生死的《生门》《人间世》《急诊室故事》，还是聚焦基层民警工作的《巡逻现场实录》《大城无小事——派出所的故事2019》《守护》，均在小切口的细微观察中，引发大众感慨与讨论。
于2020年12月正式开播的北京冬奥纪实4K超高清频道，立足宣传2022年北京冬奥会，通过纪实节目《双奥之城》的“双奥故事”“科技奥运”两大系列主题纪录片，传达奥运精神。
广东卫视持续深耕南派纪录片的同时，也以粤港澳大湾区为切入口，如以“发现湾区开局者”为题的纪录片式访谈节目《邓璐时间》、采用“行进+体验”模式的文旅纪录片《行进大湾区》等。
深记录、巧表达、广传播、建品牌……广电视听平台共同提升着纪实影像的力量。